Überregionale Kampagne für LEHRER:IN BREMERHAVEN

Zwei Filme, neue Social-Media-Kanäle, Flyer und eine Anzeigenkampagne in ausgewählten Städten sollen das Interesse wecken, an einer der 39 Bremerhavener Schulen zu unterrichten. „Mit der Kampagne erhoffen wir uns Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen und wollen so neugierig machen auf spannende, inklusive und innovative Schulen in Bremerhaven. Und außerdem wollen wir Lust auf die Stadt Bremerhaven machen“, umreißt Stadtrat Frost die Aufgabe. Das Motto der Kampagne lautet LEHRER:IN BREMERHAVEN. Mit teils frechen, teil hintersinnigen Sprüchen soll das Interesse auf Bremerhaven geweckt werden.

Für die neue Kampagne wurden zwei Imagefilme produziert, woran sich 13 Schulen beteiligt haben. Ziel ist es, Bremerhaven und seine Schulen für Außenstehende erfahrbar zu machen. „Das Medium Film erscheint uns als eine gute Möglichkeit, Emotionen zu transportieren und die Aufbruchsstimmung in den Bremerhavener Schulen darzustellen“, erläutert Frost die Zielsetzung. Zudem wurde eine Print- und Online Kampagne für mehr LEHRER:IN BREMERHAVEN entwickelt. Geworben wird mit Plakaten, City-Light Postern, Ground-Postern und Großplakaten in ausgewählten Städten, zu denen Göttingen, Oldenburg, Vechta, Lüneburg, Hamburg, Hannover, Kiel und Bremerhaven gehören. Daneben gibt es Werbeanzeigen über „Social-Media“ sowie neue Social-Media-Kanäle, die dauerhaft mit frischen Informationen aus dem Schulleben Bremerhavens bespielt werden sollen. Der Ausschuss für Schule und Kultur hat 80.000 Euro für diese umfassende Kampagne zur Verfügung gestellt. „Ich danke dem Schulamt und all denen, die sich auf höchst engagierte Weise in unseren Schulen für diese Kampagne eingebracht haben,“ erklärt Frost. Als neue Social-Media-Accounts sind ab sofort online: Facebook: Lehrer:in Bremerhaven - Schulamt Bremerhaven; Instagram: schulamtbremerhaven/Lehrer:in Bremerhaven; LinkedIn: Lehrer:in - Schulamt Bremerhaven

Frost macht deutlich, dass Bremerhaven mit seinen 39 Schulen über ein inklusives Schulsystem verfüge, das Lehrkräften vielfältige Möglichkeiten der Unterrichtsgestaltung biete. Durch multiprofessionelle Teams sind deutlich mehr Möglichkeiten für handlungsorientierten Unterricht als anderswo gegeben. „In Bremerhaven wird Inklusion gelebt, auch wenn es nicht immer einfach ist“, schildert der Schuldezernent die Herausforderung. Er weist zudem darauf hin, dass Bremerhaven für Lehrkräfte finanziell attraktiv ist. Hier werden alle Lehrkräfte nach A 13 BemBesO bzw. Entgeltgruppe 13 TV-L besoldet. Darüber hinaus werden alle vollausgebildeten Lehrkräfte in Bremerhaven verbeamtet. Es kann ein Jobticket bezogen werden, die Abteilung Schulentwicklung und Fortbildung (SEFO) bietet vielfältige Fort- und Weiterbildungsmöglichkeiten an, zudem ist über hansefit/qualitrain ein vergünstigtes Angebot für die persönliche Fitness möglich. Alle Beschäftigten können wählen, ob sie in Voll- oder Teilzeit arbeiten wollen. Jeder Lehrkraft, die von außerhalb nach Bremerhaven zieht, erhält eine Umzugspauschale sowie Hilfestellung bei der Wohnungs- und ggf. Kitaplatzsuche.

Hintergrund:

Seit Jahren besteht bundesweit ein Lehrkräftemangel, der die Unterrichtsversorgung in vielen
Kommunen Deutschlands vor wachsende Herausforderung stellt. Da ist Bremerhaven keine Ausnahme. Eine Lehrerangebotsprognose der Kultusministerkonferenz (KMK) von 2019 macht deutlich, dass in vielen Lehrämtern noch bis mindestens 2026 der Mangel an Lehrkräften mit zweitem Staatsexamen bestehen bleibt. In einigen Lehrämtern und vor allem in den Mangelfächern (z.B. Mathe, Physik, Kunst, Musik, Chemie) setzt sich diese defizitäre Situation noch bis zum Ende des Prognosezeitraums 2030 fort. Auch wenn mittelfristig in einigen Lehrämtern wieder ausreichend voll ausgebildete Lehrkräfte zur Verfügung stehen, haben Großstädte i.d.R. einen Standortvorteil, so dass eine Entspannung erst mit zeitlicher Verzögerung auch in Bremerhaven spürbar werden wird. Dies bedeutet, dass Bremerhaven kurz- bis mittelfristig und teilweise längerfristig vor einer schwierigen Personalsituation bei den Lehrkräften steht und damit sowohl die Unterrichtsversorgung als auch die Unterrichtsqualität gefährdet ist. Deshalb startet Bremerhaven eine Marketingkampagne zur Gewinnung von Lehrkräften. Angesprochen werden sollen drei Zielgruppen:

1. Um Studierende und Referendar:innen für die Bremerhavener Schulen zu gewinnen, bedarf es einer frühen Personalbindung sowie die Verstetigung einer hohen Ausbildungsqualität, um die Attraktivität der Bremerhavener Schulen herauszustellen und damit die Bindung zu erreichen. Dazu soll die Kooperation mit der Universität Bremen intensiviert werden.

2. Zielgruppe sind Lehrkräfte mit Zweitem Staatsexamen, denen vermittelt werden soll, welche besonderen Projekte und Aufgaben die Attraktivität der Bremerhavener Schulen auszeichnet. In einer hohen Wettbewerbssituation und bei einer eher geringen Mobilitätsbereitschaft
von Lehrkräften braucht es sehr große Anstrengungen, um Lehrkräfte mit Zweitem
Staatsexamen für den Schuldienst in Bremerhaven anzuwerben und die Attraktivität der
Schulen deutlich zu machen.

3. Zielgruppe sind Quereinsteigende, auf die Bremerhaven auch mittel- und langfristig angewiesen sein wird. Der Anteil an Quereinsteigenden in den Schulen wird daher weiterhin steigen. Für die Aufrechterhaltung der Unterrichtsqualität müssen entsprechende kommunale Qualifizierungsprogramme entwickelt bzw. verstetigt werden. Zudem sollen Quereinsteigende die Chance erhalten, über ein Seiteneinstiegsprogramm das Zweite Staatsexamen zu absolvieren.

Die Werbung für den Standort Bremerhaven und seine Schulen erfolgt bislang über eine Dauerausschreibung auf dem Karriereportal der Website der Stadt Bremerhaven. In dieser Form kann jedoch nicht ausreichend aufmerksam gemacht werden, um neue Lehrkräfte zu gewinnen. Deshalb startet zusätzlich die neue Kampagne. Dadurch werden deutschlandweit einzigartige, schulübergreifende Stellenangebote, neue Konzepte wie das Berufseinsteigenden Programm (BEP) „Flexible Wege in den Lehrer:innen Beruf“ gezielt beworben. Stellenanzeigen werden auf für die Berufsgruppe der Lehrkräfte ausgesuchten Jobbörsen (wie z.B. Deutscher Bildungsserver, LehrCare, 4Teachers, Lehrer.biz) veröffentlicht, um die deutschlandweite Strahlkraft von innovativen Konzeptideen zur Personalgewinnung von Lehrer:innen zu erhöhen.